コピーライターになるには？仕事内容や必要スキル、キャリア形成の方法
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「広告で目にする魅力的な文章はどんな人が作っているんだろう」
「コピーライターに興味があるけど、どうしたらなれるのかわからない」
テレビやチラシ、Webなどの広告に欠かせないコピー（広告文）を作成するのがコピーライターです。広告文に心を惹かれ、行動した経験は誰もが持っているのではないでしょうか。しかし、コピーライターに憧れや興味はあるものの、具体的にどのような仕事なのか想像がつかない方も多いかもしれません。
この記事では、コピーライターの仕事内容ややりがい、コピーライターになるための方法などについて詳しく解説します。
コピーライターとは
コピーライターとは、広告に掲載するキャッチコピーなどの文言全般（コピー）を作成する仕事です。商品やサービス、コンテンツ、人、企業といったさまざまなものの特徴や魅力を消費者に伝え、購買行動などのリアクションにつなげることを目的とします。テレビやラジオ、雑誌、新聞などの既存のメディアはもちろん、近年需要が増えたインターネット広告でもコピーライターの活躍の場は広がっています。
コピーライターは「言葉のプロ」として、多くの人に届くように簡潔にわかりやすく、かつ心に刺さる言葉を生み出す仕事です。コピー1つで商品などの売上に大きな影響を及ぼすことも多く、広告戦略において重要な役割を担っています。
コピーライターとライターは何が違う？
文章を書く仕事というと、「ライター」を思い浮かべる方が多いかもしれません。では、コピーライターとライターはどう違うのでしょうか。
まず、コピーライターが活躍するのは広告業界です。消費者の購買意欲を高めたり、企業のイメージアップのために働きかけることを目的とします。一方で、ライターが活躍するのは新聞や書籍、Webなどの文字が主体となるメディアです。テーマに合った情報をリサーチしたり有識者にインタビューしたりして、多くの読者にわかりやすく伝えることを目的とします。
このように、コピーライターとライターはどちらも文章を書くという点では共通していますが、活躍する場や目的が明確に異なるのです。
コピーライターの仕事内容
コピーライターは広告業界で活躍する仕事と紹介しましたが、実際にどのような業務を行うのでしょうか。ここでは、コピーライターの具体的な仕事内容を紹介します。
オリエンテーションへの参加
まずは広告主であるクライアントからオリエンテーションを受けます。ここではクライアントの要望を正確に把握する必要があるため、次のような内容をヒアリングします。
PRしたい商品やサービスの概要やコンセプト
商品・サービスの特徴や魅力
広告の目的
抱えている課題
広告にかけられる予算予算
市場調査
より良いコピーを作成するためには、市場調査が欠かせません。クライアントの要望を理解したうえで、ターゲットとなるユーザー層の調査を行います。ターゲットへの訴求力を高めるためには、趣味趣向やトレンドのリサーチが必要です。また、競合他社の商品や広告をリサーチすることもマーケティングの観点で役立ちます。
広告コンセプトの企画
オリエンテーションや市場調査を踏まえたうえで、デザイナーやディレクターとアイデアを出し合いながら広告のコンセプトや方向性を決定します。伝えたい内容がターゲットに適切に伝わるか、行動を喚起できるか、クライアントの要望とずれていないかなどを確認しながらコンセプトを最終決定します。
コピー案の作成
コンセプトが決定したら、いよいよコンセプトに沿ったコピー案を作成します。ここまでリサーチした内容をもとに作成しますが、途中で足りない要素が出てきたら改めてリサーチしたり、デザイナー・ディレクターと相談したりして改善を重ねます。商品の魅力やコンセプトを的確に伝えることはもちろんですが、ターゲットを惹きつけるインパクトも必要なためバランスが重要です。
完成したコピーはクライアントのチェックを受け、要望があれば修正、もしくは改めて練り直すこともあります。クライアントの合意が取れるまでこの作業を繰り返します。
撮影の立会い
CMやポスター、雑誌などのビジュアルと共に提供する場合は、これらの撮影にコピーライターが立ち会うケースもあります。ビジュアルとコピーのコンセプトがズレないようにすることで、訴求力の高い広告を完成させます。
コピーライターのやりがいや魅力は？
コピーライターは広告業界に欠かせない重要な存在です。では、実際にコピーライターとして働く人はどのようなやりがいや魅力を感じているのでしょうか。
たくさんの人や社会に自分の言葉を届けられる
コピーライターの魅力は、自分が作成したコピーが世間の多くの人に届くことです。自分が書いた文章で人の気持ちや行動、社会全体にまで変化を起こさせることも不可能ではありません。一度でも何かのコピーに影響を受けたことのある人なら、この魅力は非常に大きいのではないでしょうか。商品のコンセプトを的確に伝える役割を担うことで、クライアントとターゲットの接点を作り双方を幸せにできるというやりがいも感じられるでしょう。
商品の売上やイメージアップに貢献できる
広告のコピーは商品の売上にも大きく影響するため、良いコピーを作成すればその効果をダイレクトに感じられます。自分の働きによる売上増加やイメージアップを実感できれば、大きなやりがいを感じられるでしょう。またクライアントから感謝されることも、やりがいや次の仕事への意欲につながります。
作品完成時には大きな達成感を得られる
広告の制作にはコピーライターだけでなくデザイナーやディレクター、営業担当、クライアント、外部のパートナーなどさまざまな人が関わります。幅広い分野の人が1つの目標に向けてプロジェクトを進めるため、苦労する部分もありますが、作品が完成した時の達成感は格別です。たくさんの人と喜びを分かち合うことができる点も魅力でしょう。さらにたくさんの人と関わることは学びも多く、自身の成長にもつながります。
コピーライターになるために必要な資質やスキルは？
コピーライターになるために必須とされる資格などはありません。しかし、より良いコピーを作成するために求められる資質やスキルはあります。これらについてそれぞれ詳しく解説します。
ユーザーとしての視点
コピーライターは広告のコンセプトによって学生や会社員、主婦（夫）などさまざまな層をターゲットに設定します。そのため、サービスの提供者としての視点だけでなく、ユーザーとしての視点が必須です。ターゲットの立場に立つことで「何を求めているのか」「どのようなことに共感するのか」を理解できれば、心に響くコピーを生み出すことにつながります。
思考力
コピーライターには商品・サービスの魅力やコンセプトを的確に伝える力と、ターゲットの興味を惹くインパクトを与える力の両方が求められます。そのためには斬新なアイデアやひらめきだけでなく、情報をもとに論理的かつ多角的に物事を考える力が必要です。魅力的なコピーはその効果を高めるために何度も繰り返し考えられています。コピーライターには柔軟で深い思考力が必要です。
語彙力・言語化力
コピーライターはアイデアや考えを、魅力的な言葉を使って表現する仕事です。そのためには豊富な語彙力と、言語化力が必要になります。普段から言葉に興味を持ち、自分のなかにボキャブラリーを増やしていける人はコピーライターの資質があると言えるでしょう。またそれを使って自分の考えを相手に正確に伝える能力もコピーライターには必須です。
粘り強さ
広告のコピーは短く簡潔なものが多いですが、完成するまでにはコピーライターが何十、何百もの案を出したうえで決定されています。何日も考えて編み出した自信のあるコピーでも、社内のメンバーやクライアントからあっけなくボツにされる可能性は大いにあるのです。こうした環境でも精神的に折れずに、何度も練り直して良いものを作る粘り強さもコピーライターには求められます。
コミュニケーションスキル
広告はクライアントから依頼を受け、その要望をきちんと理解したうえで仕事を進める必要があります。また、デザイナーやディレクター、フォトグラファーなどさまざまな人とチームを組んで作成するものです。そのため打ち合わせなども多く、円滑に業務を進めるためにはコミュニケーションスキルが求められます。
デザインスキル
必須ではありませんが、デザインに関する知見やスキルがあるとコピーライターの仕事にも役立ちます。なぜなら、コピーは画像や映像などのビジュアルと共に提供されることが多いからです。これらとのバランスを考えるには、デザイン的な観点があるとスムーズに進められます。またデザイナーやフォトグラファー、映像制作者などとの打ち合わせも円滑に進められるでしょう。
コピーライターになる方法
コピーライターに興味はあるものの、どうしたらコピーライターとして仕事ができるのか悩む方も多いでしょう。コピーライターになるには、主に次のような方法があります。
広告代理店や制作会社に就職する
新卒や中途で広告代理店や制作会社に就職し、実務でコピーライティングに携わる方法です。はじめのうちはアシスタント業務が多いですが、現場で学びながら経験を積むことにより、徐々に大きな仕事を任せてもらえるようになります。
コピーライター養成講座を受講する
コピーライターの基礎を学びたい方は、コピーライター養成講座を受講することがおすすめです。基本的な知見やスキルを身につけたうえでポートフォリオなどを作成すれば、その後の就職や個人での仕事獲得につながります。
コンテストに応募する
一般公募をしているコピーライティングのコンテストやコンペに応募する方法です。もし受賞できれば、コピーライターとしての大きな実績になります。コピーライターは実績が重視されるため、企業への就職や個人で仕事を受ける際に効果的なアピール材料となるでしょう。
コピーライターのキャリア形成
コピーライターとしての実績を積み実力が認められれば、広告制作現場の全体を統括するクリエイティブディレクターへのキャリアアップが狙えます。より大きな裁量や決定権が与えられ、年収もアップするでしょう。
また、企業でコピーライターとして働いている場合、実績を積むことでフリーランスとして独立するケースもあります。より自由に働くことができるうえ、顧客を獲得できれば会社員以上の年収を得ることも可能です。
コピーライターの求人数と傾向
求人サイトindeedで日本全国のコピーライターの求人を検索すると、約400件が表示されました。これはほかの職種と比較すると少なめです。雇用形態は正社員の募集が半分以上と多いですが、実務経験を求めるケースが多い傾向にあります。そのため、未経験者が正社員として就職することは競争率が高いと言えるでしょう。
したがって未経験者がコピーライターとして働くためには、最初は雇用形態に囚われずに未経験可の派遣社員やアルバイトとして実務経験を積むことが近道かもしれません。また、先にも紹介したとおり基本的な知識を習得してからポートフォリオを作ったり、コンテストに応募して受賞歴を作ったりすることも効果的です。
コピーライターにおすすめのツール「Notta」
ここまで紹介したように、コピーライターはクライアントの要望を理解し、必要な情報を収集したうえでコピー案を何度も作り直すなど、多くの業務を抱える仕事です。しかし、良いコピーを作るためにはできるだけルーティン業務は効率化し、思考に時間を使いたいですよね。そこでおすすめなのが、自動文字起こしサービス「Notta」です。
Nottaは入力した音声を自動的に文字起こしして記録するサービスです。クライアントとの打ち合わせ時などにNottaを活用すれば、発言をすべて記録できます。コピーライターはメモを取る必要がなくなるため、打ち合わせの内容に集中しつつ、後から正確に振り返ることが可能です。また、NottaはPCでもスマホでも使用できるため、外出先でちょっとしたアイデアを思いついた場合にも、音声できちんと記録しておくことができます。
面倒で時間のかかる作業はNottaに任せ、ちょっとしたアイデアも残さず記録することで、魅力的なコピーライティングの検討により時間を費やせるようになるでしょう。
会議やオンライン研修など、さまざまなシーンで手軽にご利用いただけます。
コピーライターに関するQ&A
コピーライターについてよくある質問とその回答をまとめました。ぜひ参考にしてください。
コピーライターになるにはどうしたら良いですか？
コピーライターになるには、広告代理店や制作会社に就職することが一般的です。しかし新卒以外の未経験者はこのケースが難しい場合が多いため、コピーライター養成講座を受講してスキルを身につけ、ポートフォリオを制作してから転職活動に臨むと良いでしょう。また、コンテストやコンペなどに応募して受賞できれば、大きな実績となり転職活動や個人での仕事の獲得に役立ちます。
コピーライターは誰でもできますか？
コピーライターになるために必須とされる資格や学歴はありません。しかし業務において必要な資質やスキルとしては次のようなものが挙げられます。
ユーザーとしての視点
思考力
語彙力・言語化力
粘り強さ
コミュニケーションスキル
デザインスキル
コピーライターが働く場所はどこですか？
コピーライターが活躍するのは主に広告業界です。具体的には広告代理店や制作会社、メーカーの広告宣伝部などが該当します。企業で経験を積んだあとに独立し、フリーランスとして個人で仕事をするケースもあります。
コピーライターの平均年収は？
コピーライターの平均年収は正社員の場合で480万円程度とされています。しかしこれはあくまで目安で、企業の規模などによっても大きく異なります。小企業の場合は300万円程度、大企業の場合は600万円程度など大きな開きがあることが多いです。またコピーライターは実績が重視される傾向があるため、年収を上げたい場合はより多くの実績を積むと良いでしょう。
まとめ
コピーライターは広告に掲載するキャッチコピーなどを作成する仕事です。多くの人や社会全体に自分の言葉を届けることで、大きな影響を与えられる魅力があります。しかしコピーライターは打ち合わせや資料作成、何十・何百ものコピー案の作成など、業務量の多い仕事です。これらを効率化するためには、自動文字起こしサービスNottaの活用がおすすめです。ぜひNottaを導入して無駄な時間を省き、より良いコピーを思考する時間を増やしてみてはいかがでしょうか。
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